如何通过扎实有效的宣传工作，稳步推进集团各板块业务不断向前发展?如何通过增强宣传工作的实效性，加速集团二次发展?根据集团宣传工作实际需要，巩固集团“两报九网”的宣传阵地，加大宣传力度和宣传质量是集团文宣系统广大工作人员首当其冲的任务。

　　受版面所限，目前《聚仁堂集团报》多数安排宣传集团院校及企业两大系统业务发展过程中的篇幅较小的消息类稿件。然而，有些通讯员，甚至单位文宣工作责任人不善于写消息，勉强写出来也不符合规范的写作要求，影响了新闻报道应有的宣传作用。

　　写好一篇企业消息类稿件是文宣工作基础。那么，如何才能写好消息呢?

　　弄清消息的选材标准

　　要想写好消息，首先得明白什么是消息，明白准备写的消息有多大宣传价值。所谓消息，就是对新近发现的有重要宣传价值的事件或事实的报道。所谓宣传价值，就《聚仁堂集团报》来讲，发表的消息必须是在集团或下属各公司院校内部发生的，能够展示本单位工作成绩，提升本单位形象，引发较大关注的才行。然而，有些通讯员不明白这一点，容易眉毛胡子一把抓，只要是公司发生的事都宣传，重点不突出，导致宣传毫无效果。

　　动态消息易写宜多写

　　消息分为动态(事件)消息、综合消息、典型消息和述评消息等若干种类。动态消息也称动态新闻，这种消息迅速、及时地报道国内国际的重大事件，报道社会主义建设中的新人新事、新气象、新成就、新经验。作为集团文宣工作一员，我们的稿件是以报道集团对内对外重大事件、决策等具有重大发展意义和改革的经验为对象，以加强内部信息沟通，增加内部凝聚力，同时扩大集团影响力，树立集团良好外部形象为目标的。动态消息中有不少是简讯(短讯、简明新闻)，内容更加单一，文字更加精简，常常一事一讯，几行文字。譬如，每期的《聚仁堂集团报》动态版，大家都可以看到，来自于各部门、公司、院校篇幅较为短小的稿件。这样的稿件既节约了版面，又快速传递了信息，节省了人们阅读的时间。

　　综合消息也称综合新闻，指的是综合反映带有全局性情况、动向、成就和问题的消息报道。典型消息也称典型新闻，这是对某一部门或某一单位的典型经验或成功做法的集中报道，用以带动全局，指导一般。述评消息也称新闻述评，它除具有动态消息的一般特征外，还往往在叙述新闻事实的同时，由作者直接发出一些必要的议论，简明地表示作者的观点。

　　以上四类消息，以动态消息较易写作，可以经常练习写一些，从实践中提高新闻写作能力。

　　消息离不开“五部分”

　　一篇优秀的消息，不仅要在立意上具有新闻报道价值，消息写作结构也会影响稿件质量和宣传效果。一般而言，新闻稿件由五部分组成：标题、导语、主体、背景、结语。

　　标题是消息的眼睛，拟写得好，可以吸引读者;拟写得差，一篇好消息也会被埋没。标题要求：简洁、明了、清晰、形象、宣扬、点题、新颖——反映真实事件，吸引读者。

　　消息标题有主题(正题)、引题(眉题)、副题(次题)三种，有的还包括：提要题、插题说法。在任何新闻标题中，主题是中心;引题是位于主题之前的辅题，主要作用是引出主题;副题位于主题之后，主题不能完全包括或表述的重要内容，往往由副题来承担。副题主要起补充和解释主题的作用。例如，《董事长胡乐平二次当选洪都农商银行董事(主题)——在该行第四次股东大会上获全票通过(副题)》，《尊师爱生共建和谐美好校园(引题)——“我爱老师”大型推选活动走进南昌现代外国语学校(主题)》。

　　作为消息组成结构另一重要部分，导语具有能够使读者一见即知传递何种信息，能够抓住读者，激起读者阅读欲望。它是一篇消息的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实，鲜明地提示消息的主题思想。

　　消息主体是新闻稿件的主要内容，往往也是新闻事件的主要内容，基本要求是能够把事件的全貌反映出来就可以了。主体要求结构严谨，层次分明;内容充实，回答问题有力;用词准确，语言精炼。

　　作为消息类新闻稿件的另外两个组成部分：材料背景和结尾，在不影响稿件宣传意图情况下可以省略，但是好的材料背景运用可以提高读者的兴趣、帮助读者理解，同时，在动态新闻稿件中，可以起到补充的作用。

　　优秀的消息善于“布局”

　　一篇优秀的消息稿件，还需要巧妙的结构运用。消息结构包括：倒金字塔式结构、金字塔式结构、自由式结构。所谓的倒金字塔式结构，就是把最重要、最新鲜、最精彩的新闻事实放在最前面，然后依次后推，形成“虎头蛇尾”形状。这是一种最常见的传统的新闻结构方式。所谓金字塔式结构，即上小下大的形式，按事件发展的顺序，把最重要的结局放到后面去写。常用于目击式新闻;所谓自由式结构，即以不拘一格、自由灵活的表现方式打破成规写作新闻的方式。常见的方式有目击式、散文式和对话式等等。

　　消息写作重在完整简要

　　掌握消息写作的叙述方式和完整与简要的写作要求是最关键的。记叙文是消息里的基本文体和常用文体，叙述是它的主要表达方式。然而，如何运用叙述方式写消息，却正是我们有些通讯员的不足之处。总体表现为叙述要素的严重缺失和空发议论与抒情，造成所叙述的动态(事件)消息篇幅长而又不圆满、不明白。我们说有些通讯员不善于写消息，其根本的症结也就在此，也就在叙述要素的严重缺失问题和篇幅虚长问题。

　　通常情况下，消息的六大叙述要素即事件是由何时、何地、何人发生，事件发生的起因、经过、结果，应当俱全，这是由新闻事实的完整性所决定的，这样报道出来的事件才能让人看明白。这里的关键就是要力求写事件的过程，写事件的来龙去脉前因后果。

　　同时，简要与完整一样，也是消息写作的基本要求。我们在保证叙述要素俱全、完整的报道事件的同时，还要注意语言的简洁明快、叙述的粗略不繁，多用直接的叙述，少用议论和抒情。

　　最后，在明白了解消息类新闻稿件写作各项要求及技巧外，作为一名合格的优秀的聚仁堂集团文宣工作人员，时刻掌握牢记宣传工作目标，挖掘宣传的素材是根本，是稿件来源的源泉。

　　概括的说，只要我们进一步掌握了消息体裁的基本知识，懂得选择报道那些有重要宣传价值的新事件，较全面的运用叙述要素，强化叙述事件的“过程”意识，完整而简要的写消息报道稿，那么写出的消息，就算不是很好，也一定会比较规范像样。

　　(集团品牌文化部)